Hace un tiempo que vengo haciendo resumenes de presentaciones sobre Redes Sociales, Web 2.0, Widgets, Podcast, Rich Media, etc por lo tanto lo comprato con ustedes por si les sirve, por supuesto que todas se pueden descargar y utilizar.

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Asi se llama el último libro de Jack Trout, el actual gurú del posicionamineto estratégico. En el  I Congreso Internacional Alares Calidad de Vida y Competitividad Empresarial, realizado el 21 de febrero, explicó el concepto de posicionamiento como el principio de todo lo que se planifica en la empresa y dio un consejo rotundo: “Diferénciate o muere”

Según Trout existen tres vías para diferenciarse:
a. atributos por ejemplo BMW, la conducción; Mercedes, el prestigio; Ferrari, la velocidad; Volvo, la seguridad.
b. liderazgo psicológico por ejemplo España es líder en producción de aceite de oliva y sin embargo es Italia quien gana más dinero con este producto.
c. especialización por ejemplo Italia como la cuna del diseño y la moda; Alemania, empresas automitrices y la cerveza; Suiza como el país de los relojes y la banca.

Y propueso cuatro pasos para alcanzar la diferenciación en las empresas o en el mundo de los negocios:
1. establecer el contexto
2. definir la idea
3. el desarrollo de unas credenciales donde esta idea y concepto diferente esté contenida
4. la comunicación adecuada de la diferenciación.

Para el gurú mundial del posicionamiento, “estrategia no es otra cosa que un proceso de diferenciación, salirse de la manada. Un producto que no marca la diferencia, que no destaca entre la manada, muere”. “Y es el marketing, el arte de convertir ideas simples en estrategia, la herramienta para establecer la diferenciación necesaria”. En palabras de Trout, “la guerra del marketing se libra en la mente del consumidor. Un líder del mercado no es otra cosa que un líder de la mente”.

Javier De Ponti es de esos tipos con un pefil bajo, alejado del estrellato, de las fotos o eventos a donde concurre todo “figureti”, pero sin lugar a dudas deberia ser más conocido, escuchado y leido en “ciertos ámbitos” en donde todo el mundo se jacta de estratega, innovador, pensante e informado.
Actualmente investiga sobre: Sistemas Multimediales Interactivos. Análisis y sistematización. Está co-dirigiendo un equipo de investigación donde analizan la cultura del cyber y los jóvenes. Formó parte de NODAL participando en la realización de varios libros

Y cuenta lo siguiente de su proyecto: ….”en el proyecto una de las preguntas clave es ¿interactuantes o interactuados?, planteada en el contexto de América Latina. El tema digital muchas veces es planteado con el discurso distorsionado de que en la globalización somos todos iguales; es interesante una contramirada, hay redes que suponen arañas que las tejen. ¿quiénes tejen las redes? Desde esa pregunta (que se la formula Maldonado) volvemos a una estructura de dominación que se profundiza con la espectacularización de los medios. Al mismo tiempo, un bit es igual para todos, y es la unidad sobre la cual en cualquier parte del mundo hay las mismas posibilidades.