Según Antonio Monerris, los modelos de briefing están cada vez más viejos, desde su mirada hay 4 puntos fundamentales:

“Norte – gestión cognitiva
Tiene que ver con la representación conceptual de los objetos, como se procesa información y después se analiza, se argumenta, se comprende y se produce nuevos enfoques. El procesamiento de la información se realiza mediante operaciones mentales, mediante las cuales el estímulo de entrada es elaborado, almacenado, recuperado y usado

Sur – gestión afectivo-emotiva
Los sentimientos como respuesta física y emocional. La respuesta emocional a determinados estados del entorno y cambios. La emoción como un impulso. Sentimientos impulsión o de malestar dirigido hacia un objeto definido y evidenciado en comportamiento y en cambios psicológicos, acompañado de manifestaciones autonómicas del sistema nervioso.

Oeste – gestión cultural
Cambios y condicionantes en un sistema de creencias compartidas, valores, costumbres, comportamientos, y artefactos que los miembros o un grupo social utilizan para hacer frente a su mundo y en las relaciones de unos con otros, y que se transmiten de la generación en generación a través de formas de comunicación y aprendizaje

Este – gestión de comportamientos
La Conducta o la manera de portarse, los hábitos, los procesos físicos o acciones, las costumbres, las estrategias definidas a través de actos para alcanzar objetivos o satisfacer necesidades. El modo de utilizar los objetos y las pautas de conducta.

Esto estados no estan aislados sino que dependen unos de otros”

Con el fútbol como temática central, la acción ofrece novedosos atractivos
En casi dos meses desarrollamos a pura sangre una promo que se dirige a los adolescente y a la pasión futbolera

Fue una experiencia que disfrute/o con pasión ya que el gran potencial que tiene esta promo es el hecho de que trabajamos integradamente las áreas de: Consumer Knowledge, Database, Interactive y Creativos de la agencia.

Realmente es un verdadero diferencial con respecto a cualquier promo con similares características. Nada ha quedado librado al azar, nada fue puesto porque sí, todo tiene un racional, una coordinación y una definición soportándola por detrás. Tener presente el proyecto como un todo, desde la definición de cada acción del usuario y mecánica, los cálculo matemáticos, hasta las acciones push, el armado de los circuitos de entrega de premios y coordinación de los  mismos durante la promo, la ingenieria desplegada en el mantenimiento y el armado para las consultas del call center, las estrategias de monitoreo continuo a los usuarios que se relizarán durante estas 10 semanas para ir ofreciéndoles lo que vayan requiriendo, los análisis de reportes, etc
La propuesta es participar de una liga digital donde los 5 integrantes de cada equipo (creado por los mismos usuarios) van sumando puntos ingresando códigos e interactuando con el sitio, pudiendo redimir por premios o participando de subastas espontáneas

A su vez el consumidor puede participar cargando códigos vía SMS y obtener códigos mediante las tapitas y códigos que se han desparramado a través de diferentes canales (banners, bluetooth, vía pública y algunos lugarcillos que aún no se han revelado…..) Por supuesto no va a faltar la participación desde el Tab de msn.

Que lo disfruten www.xunapasion.com.ar   Es un placer trabajar para ustedes : los usuarios

Escrito por Hugo Pardo Kuklinski y Cristobal Cobo Romaní con prólogo de Alejandro Piscitelli. La propuesta es una muestra del actual panorama de situación de la Web social/colaborativa actual. El libro se editó sólo en formato digital y se puede bajar libremente desde el sitio que lo promociona.

Según sus creadores: ” el libro pretende desde su primer capítulo ser un aglutinador de ideas, al diseñar un breve marco teórico para el darwinismo digital de la World Wide Web y recopilar un vasto mapa de lecturas para aquellos interesados en comprender y profundizar en este momento evolutivo de Internet.”

descargar libro 

Dedicado a Maria Meyer

Según ReadWriteWeb estas son las diez tendencias…lo serán o lo son?

1. Web semántica: la idea de la  Web semántica es crear los meta datos que describen los datos, que permitirán a las computadoras procesar el significado de cosas. Una vez que las computadoras se equipen de la semántica, serán capaces de solucionar problemas semánticos complejos

2. Inteligencia Artificial:  significa la fabricación de las máquinas inteligentes en este sentido, tiene algunas cosas en común con la visión semántica del Web.

3.Mundos Virtuales: vidas paralelas al mejor estilo Second Life

4. Moviles: redes sociales, pagos, generación de contenidos, localizaciones, etc

5. Economía de atención: mercado en donde los consumidores acuerdan recibir servicios a cambio de su atención. Los ejemplos incluyen noticias personalizadas, búsqueda personalizada, las alarmas y las recomendaciones de comprar.

6. Web services: la Web está llegando a ser cada vez más remixable, el sistema entero está dando vuelta en una plataforma y la base de datos. Los Web site importantes van a ser transformados en web services

7. TV en internet: personalización, consumo bajo demanda, etc, Quizás la pregunta grande está: ¿cómo se daptarán las redes actuales de las principales cadenas de TV (NBC, CNN, etc)

8. Aplicaciones Rich M:la tendencia actual de la web híbrida/de apps de escritorio continúa, esperar ver que RIA (apps ricos del Internet) continúen aumentando en funcionalidad. Apps permite los efectos y las transiciones sofisticados y estables para los usuarios

9. Web internacional: actualmente los dividendos mayores siguen siendo  los de Papá Sam pero en 10 años seguramente serán de a web internacional.

10. Personalización: contenido cada vez más personalizado, desde los contenidos hasta las interfaces

Según dicen en España ya hay 751.000 personas que emplean su móvil para bloguear o relacionarse con otras personas al margen de los mensajes SMS. Las redes más concurridas en Francia, Alemania, Italia y España son Facebook, Youtube, MySpace, Msn Live Space, los usuarios tienen entre 17 y 13 años. Mientras que en EEUU y Gran Bretania tienen entre 18 y 24 años. MySpace atrae a 3.7 millones de E.E.U.U. y a 440.000 usuarios móviles BRITÁNICOS, en  América, la audiencia móvil de Facebook es cerca de 2 millones, y en Gran Bretaña a 307.000

No descubro nada nuevo si digo que hay un potencial mercado en expasión, según el Director de Marketing de Orange UK dijo en Herald Tribune por qué las comunidades son un gran negocio para los operadores:
“Es barato para los usuarios y barato para nosotros porque el contenido es generado por ellos. El uso medio es elevado, con una media de 50 páginas por persona y 2 o 3 accesos al día”.

Tendencias a nuevas aplicaciones que integran la localización geográfica (webgeografica) comienzan a asomar como por ejemplo Dodgeball.com que facilita encuentros espontáneos entre los miembros del grupo mediante el envío de alertas cuando un amigo está en las cerca de donde nos encontramos. Otro ejemplo es el de Geocaching.com, un juego de  “busca del tesoro” los miembros de la comunidad esconden objetos en espacios públicos y desafían a la comunidad para que los encuentren, pueden valerse de los mapas digitales, a los que acceden a través del móvil, para localizar el tesoro.

Según J. Arienza: “La sindicación de contenido se ha impuesto como forma de compartir y publicar información en Internet. Si a la sindicación le añadimos información geográfica de posicionamiento (geotagging) estaremos abriendo la puerta a un importante potencial innovador. Para ello se requiere en primer lugar encontrar un punto de encuentro sobre cómo describir la información geográfica de manera que permite la interoperabilidad entre aplicaciones, una vez logrado este importante paso las aplicaciones tendrían la capacidad de agregar, compartir, solicitar y posicionar contenidos, habilitando aplicaciones basadas en búsqueda de información con cualquier criterio geográfico.
El principal freno para el desarrollo de los servicios de localización hoy en día es la privacidad. Existe una lógica desconfianza por parte de la sociedad a este tipo de tecnologías”

Y aca les dejo las seis innovaciones que nos van a cambiar la vida:
* Pago con el móvil
* Aplicaciones basadas en información de presencia
* Ubicuidad de medios (entretenimiento e información)
* Control remoto de dispositivos domésticos/personales
* Monitorización de indicadores de salud
* Localización de personas y objetos

Según los investigadores de mercado los viejos modelos de segmentación de los consumidores van quedando obsoletos porque parece que las segmentaciones  ya no se corresponden con la realidad. El director del instituto Zukunftsinstitut en un artículo pronosticó que la segmentación de grupos objetivo será reemplazada por la segmentación por estilos de vida. Lo que plantea es que las segmentaciones clásicas relacionan la escala de valores con el salario y el nivel de ingresos con su nivel de formación pero esta clasificación no se corresponden con la actualidad y dice: “Hoy en día hay creativos que ganan muy poco y creativos que ganan mucho dinero. Sin embargo, los dos tienen un estilo de vida en el cual comparten los mismos intereses y consumos, quizás uno pueda comprar cosas más caras pero a ambos les interes lo mismo”.

Son muchos los estudios de mercado que ya han propuesto diferentes tipologías como por ejemplo:

Communiteens: En un mundo cada vez más móvil, los communiteens se encuentran permanentemente conectados. Los jóvenes buscan su comunidad de pertenencia en la red y en los móviles, donde cada vez realizan más intercambios. En España, nada menos que el 90% de los adolescentes utiliza la red para comunicarse con sus amigos (Nielsen). Es una generación que ha crecido con internet y esta forma parte de sus procesos de socialización: a través de ella contactan con gente y cuidan de sus amistades. Gustan mucho de los colectivos y las redes sociales, que suelen utilizar de forma privada.

Familias VIB Familias en las que todo gira en torno al hijo (very important baby). Se trata de parejas algo entradas en años y bien situadas social y laboralmente, que por fin deciden tener hijos. En estas circunstancias no suelen escatimar en recursos y cuidados para el bienestar de su hijo tardío.

Pseudo-técnico O “pseudoespecialista lector de revistas de informática”, según lo identifica AOL. Estas personas muestran sus conocimientos en cuestiones técnicas, conocimientos que adquieren leyendo revistas especializadas. Desde el punto de vista demográfico es poco interesante debido a sus bajos ingresos. Pero dentro de ciertos grupos de amigos se le considera un consejero y un líder de opinión en estas cuestiones, por lo que cumple un importante papel como embajador de marca.

Tiger ladies Son mujeres de reacciones rápidas y agresivas, incluso aunque afecten a su relación o a su carrera. Su objetivo: la independencia y la realización personal. Las Tiger ladies llegan a los reservados masculinos, a los medios, a las universidades, a los niveles directivos. Son emprendedoras en nombre propio, expertas consumidoras por placer y mantienen un pretencioso estilo de vida.

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