Y van pisando cada vez más fuerte las campañas de mobile marketing aunque acá en Argentina las empresas siguen sin arriesgarse lo suficiente, sin embargo en Europa y USA empieza a ser moneda corriente.

Coca-Cola y MAMI, marca bajo la que opera Buongiorno Marketing Services en España, multinacional líder en entretenimiento digital, han repetido el uso del Mobile Marketing después del éxito de la primera campaña que hicieron con “Coca-Cola Retornables”

La segunda campaña de Mobile Marketing de Coca-Cola tiene la mecánica de ¨premios instantáneos¨ esto consiste en el envío de un SMS con la palabra clave VAIO seguida del Pin-Code que el usuario encontraba en la parte de atrás de las etiquetas de los envases retornables 20 cl. de Coca-Cola y Coca- Cola Light al número corto 5590. Si el envío del mensaje coincide con el denominado “momento ganador”, el consumidor conseguirá uno de los 400 Packs de tres ordenadores Sony Vaio.

Esta acción, que comenzó el 1 de junio y finalizó el 15 de septiembre fue promocionada a través de las etiquetas de los envases retornables 20 cl. de Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Light, en www.cocacola.es/vaio , en piezas de POP y acciones spots de TV.

Según los datos de MAMI, esta promo contó con la participación de más de 700.000 usuarios, según dicen es la campaña móvil con mayor participación de Europa

Durante este año Coca-Cola España contó con MAMI para el lanzamiento de diferentes campañas utilizando el móvil como principal vía de redención. Esta acción es una prueba más de la mirada que Coca-Cola pone en la realización de innovadoras y atractivas campañas de marketing interactivo.

Según dice Borja Marinas, Director General de Buongiorno Marketing Services (MAMI). “Estamos encantados de renovar nuestra colaboración con Coca-Cola para el desarrollo de sus campañas de Mobile Marketing. Juntos hemos creado algunas de las campañas de marketing interactivo más innovadoras del país. El éxito de Coca-Cola con estas campañas son una muestra de la rentabilidad de las campañas de Marketing Móvil llevadas a cabo por Buongiorno Marketing Services y esperamos que cada vez sean más los anunciantes que vean en el Mobile Marketing el vehículo ideal para contactar con su público”

En julio la Fórmula 1 llegó al móvil y así la primera acción publicitaria gracias a un acuerdo entre AdLINK Media y Air TV, este canal de televisión móvil tiene los derechos de retransmisión de la Fórmula 1 en dispositivos móviles.

Toyota España, en colaboración con Iceberg Media , apostaron por esta innovadora tecnología, a través de la emisión de “spots” publicitarios previos a cada conexión, además de aparecer en exclusiva en las “homes” móviles de los operadores mediante noticias, banners y cortinillas de enlace.

Según un comunicado, “alcanzaron unos niveles de audiencia muy importantes en los portales de las operadoras, más de 200.000 conexiones acumuladas por medio del móvil para seguir en directo la Fórmula 1”.

Con la libertad de movimientos que permite la telefonía móvil posibilita que exista una gran interactividad, lo que permite al usuario elegir la cámara por la que se desea ver la carrera.

Así Toyota España consiguió gran notoriedad de marca, por ser el anunciante en exclusiva de la retransmisión, y como resultado de asociar su imagen de marca a una de las acciones publicitarias más avanzadas del mercado.

Se trata de la primera campaña de reconocimiento de imagen por móvil apoyada desde Televisión, Radio e Internet desarrollada en España por el Grupo Leche Pascual para su línea de producto Yosport.

El usuario tiene que fotografiar con la cámara de su móvil el logo de Yosport de los envases del producto, luego lo enviaba (MMS Premium) al a un número, donde servidores equipados con la tecnología de reconocimiento de imagen en tiempo real aportados por Daem Interactive validaban la autenticidad del logo. Luego los participantes que enviaron el logo válido recibían en su móvil un enlace WAP para descargarse un juego personalizado con los mensajes comerciales y la imagen de Yosport.

Por otro lado a los 1.000 primeros participantes les regalaron dos entradas para instalaciones del grupo “Parques Reunidos”.

Esta tecnología de reconocimineto de imagen funciona de la siguiente manera: el usuario se frente a un anuncio, revista, etc. lo fotografía con su móvil y la envía. El móvil le devuelve una serie de contenidos relacionados con la publicidad que envió.
Esta funcionalidad puede servir para hacer promociones, regalar contenidos como imágenes, juegos, etc.

Su blog Palabras textuales esta nominado para los premios Bobs, el proyecto tiene que ver con “recolectar” frases del mundo de la comunicación, la publicidad, el marketing y el diseño… frases con las que convivimos todos los días. Fernando dice que su “creación” es “el bestiario de la industria publicitaria iberoamericana”. Es interesante saber que el blog se va nutriendo con la participación aproximadamente de 550 profesionales de la comunicación.

Los premios Bobs se definen por votación abierta a través del sitio y los ganadores se conocerán el próximo 15 de noviembre….. a votar se ha dicho…. aguante Fer!

Y si Yahoo puso en marcha su segunda red social Yahoo Mash tratando de competir con MySpace y Facebook, según dicen Mash tiene un gran parecido a Facebook ya que abrirán una plataforma de desarrollo para que las empresas ofrezcan sus programas. La lucha de Yahoo por meterse en los mercados de las redes sociales es una constante, Yahoo 360, pero sin lograr el éxito de sus competencias. Según las estimaciones se dice que el mercado de redes se espera que llegue a los u$s 2,500 millones para el año 2011

Estas son algunas características:
- Perfil editable por los contactos, estilo wiki
- Plantilla editable como myspace
- Integración con Flickr y servicios Yahoo!
- Integración con servicios de terceros, estilo Facebook
- Un Twitter integrado

Una comparación perjudicial….es una hamburguesa en mal estado?…creo que los creativos algunas veces deberían hacer el ejercicio de mirar con los ojos del “ciudadano común” o por lo menos testar si es que ya perdieron el ojo.

La otra pregunta es ¿qué vieron los ejecutivos de McDonalds cuando les vendieron esta “brillante” idea??