Asi se llama el último libro de Jack Trout, el actual gurú del posicionamineto estratégico. En el  I Congreso Internacional Alares Calidad de Vida y Competitividad Empresarial, realizado el 21 de febrero, explicó el concepto de posicionamiento como el principio de todo lo que se planifica en la empresa y dio un consejo rotundo: “Diferénciate o muere”

Según Trout existen tres vías para diferenciarse:
a. atributos por ejemplo BMW, la conducción; Mercedes, el prestigio; Ferrari, la velocidad; Volvo, la seguridad.
b. liderazgo psicológico por ejemplo España es líder en producción de aceite de oliva y sin embargo es Italia quien gana más dinero con este producto.
c. especialización por ejemplo Italia como la cuna del diseño y la moda; Alemania, empresas automitrices y la cerveza; Suiza como el país de los relojes y la banca.

Y propueso cuatro pasos para alcanzar la diferenciación en las empresas o en el mundo de los negocios:
1. establecer el contexto
2. definir la idea
3. el desarrollo de unas credenciales donde esta idea y concepto diferente esté contenida
4. la comunicación adecuada de la diferenciación.

Para el gurú mundial del posicionamiento, “estrategia no es otra cosa que un proceso de diferenciación, salirse de la manada. Un producto que no marca la diferencia, que no destaca entre la manada, muere”. “Y es el marketing, el arte de convertir ideas simples en estrategia, la herramienta para establecer la diferenciación necesaria”. En palabras de Trout, “la guerra del marketing se libra en la mente del consumidor. Un líder del mercado no es otra cosa que un líder de la mente”.

Una metáfora original….metáfora? El creativo es Dan Collier los enlaces de las palabras están realizados mediante hilos rojos, pero no es sólo eso sino una acción que involucra una web, afiche y una animación para presentar el proyecto vean los detalles de este proyecto

Es increible que tanto entre en algo tan cuidado, chico y completo. Tiene una carcasa de aluminio anodizado estilizada y resistente que sólo pesa 1,36 kg. Pantalla panorámica retroiluminada de 13,3 pulgadas del MacBook Air ofrece el mismo espacio visible que la pantalla de un MacBook, con una resolución de 1.280 x 800. Teclas retroiluminadas para facilitar su uso en lugares con luz tenue, como en aviones o salas de conferencias, cuenta con un sensor de luz ambiental que ajusta automáticamente el brillo del teclado, el trackpad cuenta con tecnología Multi-touch. La innovadora tapa que cubre las  conexiones se abre para ver todos los puertos que necesitas de verdad: USB 2.0, toma de auriculares y micro-DVI compatible con DVI, VGA, vídeo compuesto y S-vídeo. Cuenta con 2 GB de memoria RAM, su disco duro de 80 GB y un procesador Core 2 Duo de Intel de 1,6 ó 1,8 GHz. que fue diseñado a medida para ajustarse a las compactas dimensiones del MacBook Air. Pensada integramente para el mundo inalambrico hace posible un estilo de vida completamente libre, la base de todo son las modernísimas conexiones Wi-Fi 802.11n y Bluetooth 2.1 + EDR

Les dejo las presentaciones para que la vean …. qué? el precio? ..aaa estemmm…