Que contenta me puse cuando lei esta nota. Para dar a conocer su nuevo teléfono 5800 Xpress Music con pantalla táctil, se valieron de los recursos de comunicación tradicional y sumaron acciones no convencionales basadas en las sensaciones táctiles y de otro tipo, creadas por MarketingVivo, agencia española que viene trabajando desde hace un tiempo con Nokia y se caracteriza por ofrecer un enfoque único y diferenciador en la comunicación de marcas los miembros de su equipo se califican a si mismos como “creadores de contenidos al servicio de la comunicación de marcas”.
La acción llamada Lona Nokia 5800 Xpress Music se trata de una instalación en el Mercado de San Miguel de Madrid, desde el día 1 de diciembre y hasta el 21 de este mes, se puede vivir un complejo circuito de sensaciones que el público podrá recorrer, desde las 6 de la tarde a la 11 de la noche, para reencontrarse con sus sentidos.

Son dos recorridos iguales, uno en cada lateral del edificio, compuestos por cuatro cabinas a las que se accede en grupos de tres. En la primera de ellas, “Alegría” se recrea un viaje táctil y audiovisual en el que se evoca el sueño de poder volar. En la segunda, “Desierto”, a través del tacto, el sonido, el vídeo y el olor se reproduce un día de viaje por el desierto. La tercera cabina es un homenaje a la poesía y al contacto humano; mediante una tela se puede acercar la mano a la de un actor que improvisa con el público distintas referencias poéticas sobre lo que está percibiendo en sus manos.

Pero la estrella de esta instalación es la cabina central “Sensible”, una tecnología desarrollada por científicos de la Universidad de La Plata Argentina (mi ciudad) y que por primera vez se muestra en España. Con el proyecto Biopus se ha creado un ecosistema cerrado con sus propios seres vivos que se relacionan entre sí mediante la música y el tacto. Es el propio público quien, tocando la tela de Sensible, marca estas relaciones y la vida del ecosistema que se moverá y sonará creando una melodía colectiva que podrá ser escuchada a través de los teléfonos móviles.

Sobre esta cabina se encuentra la gran lona en la que estará presente la imagen del nuevo Nokia 5800 XpressMusic con pantalla táctil. En ella, un saxofonista improvisará en directo sobre un escenario instalado en el centro de la lona, haciendo partícipe de la acción a toda la ciudad.

A su vez hay 60 actores que, representando el papel de “Sensibilizadores”, interactuan con la gente que aguarda a entrar en las cabinas. Los actores están acompañados además por un equipo técnico de más de 20 personas de soporte que cuidan todos los detalles para que las cosas funcionen a la perfección.
El concepto también se traslada a Barcelona, donde se emplearán distintos escaparates situados en puntos estratégicos de la ciudad. Esta acción, “Escaparates Nokia 5800 XM”, se basa también en las mismas cabinas empleadas en Madrid, que instaladas en distintos establecimientos, conseguirán despertar los sentidos del público, ofreciendo diferentes sensaciones.

Paralelamente se está desarrollando acciones callejeras en Madrid y Barcelona para concientizar a la gente sobre el uso del tacto. Se trata de distintas parejas de actores que cuentan su historia a los transeúntes: uno de ellos ha perdido el sentido del tacto y necesita la ayuda de la gente para recuperar el placer de sentir.

Esta ha sido una de las conclusiones sobre las tendencias que se han dado a conocer en la presentación del “Libro blanco de los contenidos digitales en España 2008″, llevada a cabo en el marco de FICOD 2008. Así, los banners y el e-mail van perdiendo enteros como formatos publicitarios en línea, y la tendencia 2.0 se consolida como opción de negocio digital.

Con respecto al calado ciudadano, el documento desvela que los jóvenes ya son los principales actores de este mercado y actualmente un 83% accede a redes sociales.El estudio elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información (ONTSI), también confirma que dos tercios de la población española consume contenidos digitales, siendo su lugar de consumo preferido el hogar, en el 88% de los casos.

“Ahora mismo al igual que la SI ha avanzado de manera impresionante, el consumo de contenido digital también, y la industria ha crecido un 7% entre 2006 y 2007″, comenta Sebastián Muriel, director general de Red.es, que aclara que también en el panorama internacional son ya “105 millones de hispano hablantes, son ya consumidores de este mercado”.

Muriel ha destacado, como conclusiones el proceso de transformación a lo digital, común en todos los sectores de producción de contenidos, así como los patrones de uso y hábitos de consumo, que llevará ala industria a adaptarse a estos cambios. La internacionalización y la globalización es la tónica general y la tendencia que marcará esta evolución, todo ello mirando el enorme potencial de creación de empleo cualificado del sector. Asimismo ha recordado que los cambios son rápidos y recalcó la necesidad de seguir analizando el desarrollo del sector continuamente, por la propia velocidad de re dirección y redefinición de patrones.

Por su parte, Daniel Torres, director del ONTSI, ha desgranado la importancia de la industria del videojuego por ella misma y con su relación con el resto de las áreas productivas de los contenidos digitales, ya que este mercado se coloca en la cuarta posición europea. Ademas, Torres ha destacado que el negocio musical ya investiga de lleno nuevos formatos y vías de monetización, siguiendo la demanda de los usuarios, si bien está creciendo en los espectáculos en directo. Con respecto al audiovisual, el director del ONTSI dio a conocer que la previsión de crecimiento hasta 2011 de este sector es del 11%, gracias a la IPTV, TV Móvil o TDT, índices que confirman el buen estado de salud de esta parte del negocio.

Al abordar las publicaciones, Torres habla de las tasas de crecimiento de la publicidad on line en torno al 22%, debido al tiempo que dedica el español a su ocio a través de Internet. Esto está bien captado por este mercado que tiene claro lo que tiene que hacer, y además, como es lógico, la publicidad sigue siendo la única fuente de ingresos. La estimación de crecimiento, con los datos que viene recogiendo el ONTSI, da un índice del 30% en los próximos cinco años. Con el cine, se habló de retos, puesto que el cine se encuentra en un estadío incipiente, que tiene mucho que decir y  podrá sorprender en el futuro.

Las Sociedad en Red son el punto fuerte de estos crecimientos. En España más de 6 millones de personas leen blogs y el español está subiendo como la espuma, adelantando al japonés en la WWW, con grandes referentes como la premiada Tuenti, y el castellano es el segundo idioma por volumen de contenido en las webs colaborativas. Otros datos relevantes son que el 83% de los jóvenes ya usa las redes sociales, y que un 87% de los internautas acceden a los servicios de vídeo por internet.

“Vamos a invertir más del doble que en los últimos dos años en este sector, y queremos que el resto de departamentos del Gobierno apoye también este sector, que creemos que puede ser el de mayor crecimiento en esta época de crisis”, afirmó Juan Junquera, del departamento de comunicación de la Secretaria de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información (SETSI).

Fuente: Cibersur por Juan Benítez . Theslogans