La cadena de grandes almacenes Target fue una de las pioneras en Estados Unidos, esto fue alla por setiembre del 2003. Por lo tanto no es nuevo el concepto de Tiendas Pop ups como instalaciones que aparecen y desaparecen, cuyo principal objetivo no son las ventas, sino la promoción o branding de un determinado producto o marca. Hoy resurge como tendencia entre marketing de guerrilla

La idea es aprovechar espacios desocupados o móviles para crear emociones, impactar y sorprender, estos son los principales objetivos de la pop-up store.
Se basan en una instalación temporal (unos días o unas semanas) que irrumpe en pleno centro neurálgico de la ciudad elegida despetando la curiosidad y sorpresa del consumidor.
Estan inspiradas en los happenings de los años 50, aquellos eventos en los cuales los artistas involucraban a los espectadores.

La puesta en escena es el ingrediente principal. El lugar puede ser un tren, una feria, un contenedor que pasee por puntos estratégicos de la ciudad, un camion de residuo. Cuanto más sorprendente y original mejor.
Les dejo un caso del año 2006: Comme des Garçons Parfums

La fórmula: huir de los lugares convencionales, trabajar el factor sorpresa, alimentar la curiosidad, tener en cuenta que es temporal y la experiencia de los consumidores.