MTV busca promover los MTV Awards en Japón, premios musicales que serán entregados a finales de mayo. El objetivo es crear ‘marketing viral’ a través de los teléfonos móviles y de su sitio en internet.

Cómo? Los visitantes del sitio de MTV están invitados a crear vídeos sobre temas predeterminados, subirlos en el sitio y ver los vídeos hechos por otros. Hasta acá no hay mucho  de innovador pero la cosa no termina  ahí, los usuarios están invitados a fotografiar uno de estos vídeos con su celular y enviarlo por ‘e-mail’ a MTV. MTV responde con un mail en el que está insertado un enlace que da derecho a un fondo de pantalla animado en relación con el vídeo fotografiado.
A su vez se puede hacer circular este contenido de móvil exclusivo por correo o de celu a celu, para motivar a amigos a subir y/o mirar los vídeos en la página de la cadena, y a fotografiarlos para ganar un premio, creando asi el efecto viral